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从中国代理游戏发展史看单机复兴之路

2019-10-9 20:12| 发布者: jinsai| 查看: 124| 评论: 0

摘要: 近日游戏界内大新闻不断,先是腾讯和任天堂合作发行国行NS,然后网易又宣布和CA社合作,代理《全面战争:三国》,在网游式微的近日,单机又成为了这些厂商们代理的首选。回顾中国这20年游戏发展史,因为受限于技术水 ...

近日游戏界内大新闻不断,先是腾讯和任天堂合作发行国行NS,然后网易又宣布和CA社合作,代理《全面战争:三国》,在网游式微的近日,单机又成为了这些厂商们代理的首选。


从中国代理游戏发展史看单机复兴之路


回顾中国这20年游戏发展史,因为受限于技术水平,大部分游戏都是代理,代理的主流从一开始的单机到网游再到手游,最后又回到了单机上,宛如一个轮回,给我们留下了难以磨灭的记忆。

奥美电子的兴衰

中国早期单机代理史,是由奥美电子一手谱写的,1997年,奥美电子有限公司在北京成立了分公,专门从事代理国外的单机游戏销售,同年,奥美引进了《魔兽争霸2》和《暗黑破坏神1》,这两款游戏成为了当时网吧的主流,在各人电脑和互联网刚刚兴起的电脑,能够有这么高质量的游戏,是玩家的一大幸事。


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1998年,暴雪发行了星际1的第一款资料片《母巢之战》,掀起了局域网对战的热潮,许多国家的电竞就由此开始,比如韩国的电子竞技协会Kespa就是在这个时期诞生的,奥美电子也在国内开始推动各项赛事,可以说是奥美电子一手叩开了中国通向电竞的大门。


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之后奥美电子又代理了《反恐精英》,21世纪初,奥美电子对于国内玩家来说,地位比起现在的Steam,有过之而不及,然而奥美并没有把握住了机会,反而为了蝇头小利而利欲熏心,亲手毁掉了已经有所起色的单机市场。


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在没有数字版正版游戏的时候,买游戏就是买盘,正版游戏会有一个CDKEY验证,奥美电子为了发展分公司,拿走了几万个正版游戏的CDKEY,却暴露了他们之前一CDKEY多卖的做法,暴雪游戏的CDKEY不仅仅是装游戏用,还是上战网联机的凭证,奥美在卖暴雪游戏的时候,选择将已经卖过的CDKEY再继续装进自家做的盘里面,二次出售,本来很多玩家是不连战网的,但是这下一次性没了几万个正版CDKEY,许多买了游戏玩家发现自己连不上战网。

得知消息的暴雪震怒,停止了对奥美电子的授权,并且罚了一大笔款,奥美电子就这样慢慢退出人们的视野中,奥美电子并不是唯一一家代理大厂商,另外一家天人互动代理不少有名的日系游戏。


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天人互动最开始和世嘉合作,先是用世嘉多款经典游戏打开市场,并且用低价策略轰炸当时的盗版市场,《樱花大战》成了无数人的童年记忆,只是后面两家公司发生了矛盾,所以合作破裂,天人互动并没有一头撞死在日厂上,也拿下了《秘密潜入2》、《文明3》、《无冬之夜》等欧美单机的代理权。

天人互动不是简单的发行,而且做到的了真正的本土化,让许多大作中文版全球同步发售,但后面出现了和奥美电子一样的大丑闻,由天人互动汉化的《上古卷轴3:晨风》出现了很多机翻的词,比如把上古卷轴翻译为老头滚动条,这也是上古卷轴系列的老滚外号又来。一时间不少的媒体都开始攻击天人互动,公司在业界的地位也被动摇。


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奥美电子和天人互动都在最后选择代理网游,这也是一个新时代的开端,不过这两家公司都没有代理网游的经验,最后都以破产告终。

网游取代单机

国外网游进入中国比单机晚了几年,2001年《石器时代》、《龙族》、《千年》等几款日韩游戏纷纷上线,这些游戏的火爆也让国内的厂商们看到了新的商机,开始研究自己的网游。还有一家叫盛大的小公司正在测试没啥名气的《传奇》,没有人想到《传奇》会撼动整个中国游戏界。

同年9月,《传奇》公测,当年这款游戏有多火?看看现在的网页广告还是一刀999、攻沙就明白了,一款生命力延续了18年的网游每年还能创造几十亿的收入,正如它的名字一样是真正的传奇。


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2003年,网易的《梦幻西游》上线,网易之后多款游戏都是用《梦幻西游》换皮,网易也靠着这款游戏坐上中国网游厂商第一的位置,巨人网络的的《征途》又从网易手中抢到了这一荣誉,成为国产氪金网游的万恶之源。

网游的蓬勃发展,对应的是单机市场的寒冬,2002还有300款单机发行,到了2003年只有200多款了,2004年更是降到了几十款,奥美和天动这些代理厂商的日子不好过,大宇、智冠等自研单机的厂商同样也进退维谷。代理正版单机成了一件吃力不讨好的事情,再加上国内盗版网站的兴起,连盘都不需要了,直接去网上下一个游戏盗版就行了。


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2007年腾讯了《穿越火线》,2008年又代理了《地下城与勇士》,腾讯的游戏业务从此起飞,借此压倒了盛大与网易,成为了中国游戏界的龙头,2011年腾讯又代理了《英雄联盟》,这就是腾讯手中的三大王牌,这三款游戏每年创造的价值让腾讯10年市值超4万亿,股价涨了36倍。

漂洋过海的手游

2013年,随着4G的普及和智能手机的出现,移动的网游,也就是手游也在兴起,盛大代理了SE的《扩散性百万亚瑟王》,将自己在端游上的资源投入到了《扩散性百万亚瑟王》上,精美的画质和新奇的玩法,一时间这款游戏的推广充斥着整个互联网。


从中国代理游戏发展史看单机复兴之路


不少公司开始学习盛大,去日本引进同类型的手游,《Lovelive》、《怪物弹珠》、《锁链战记》……远渡重洋,从13年至今,客户端网游只增加了79亿的销售额,而手游增加了600亿销售额,手游完全取代了网游成为了国内厂商最青睐的代理项目。

而随着《PUBG》的大卖,为国内培养了大一匹Steam用户,并且将他们转变为了正版单机用户,当然Steam是一个比较灰色的第三方,许多需要联机的游戏都要挂加速器并不是很方便,但只能用在Steam上购买正版单机了,国内单机市场没有任何苗头复兴。

单机复兴的曙光

2018年7月,腾讯正式宣布将代理《怪物猎人世界》,引起了热议,毕竟腾讯在游戏代理上一直偏爱的是韩国游戏,许多玩家担忧腾讯会魔改怪猎世界,但这也从04年之后的单机寒冬后,首次有厂商开始尝试全球同步发行3A级单机,其代表意义不言而喻,7月10日游戏开始预约,据称《怪物猎人:世界》在WeGame平台的预约十天已突破一百万。8月8日WeGmae正式发售《怪物猎人:世界》,比Steam还要早,而且更加的便宜。然而仅仅是五天之后,《怪物猎人:世界》下架,游戏也不了了之,腾讯给出的解释是部分游戏内容未完全符合相关法规政策要求。


从中国代理游戏发展史看单机复兴之路


抛开结果,只看过程,这实际上算得上是一次成功的尝试,说明了中国玩家已经不再是20年前那样到处买盗版,只要能够提供一个好的土壤,一样会为其买单。海外市场研究机构Niko Partners分析师Daniel Ahmad推特发文表示18年中国Steam用户已经超过了3000万,而且是呈倍数增长,中国玩家对于高质量游戏的渴求和国内良莠不齐的游戏市场现状颇为矛盾。

腾讯和网易的纷纷出手,或许能够像2003年的网游取代单机热潮时,涌现的大批网游工作室一样,以良币驱逐劣币,让中国游戏市场焕发出新的生命力。


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